徜徉于惠州市龙门县乡间田埂间,一眼望不到边的稻田把大地染成了绿色的海洋,在充足的阳光和雨露滋养下,稻田生机盎然的景象描绘出丰收的希望。
“龙门大米”记载由来已久,迄今已有三百多年的历史,是龙门县的特色农产品之一,当地得天独厚的生态环境造就了“龙门大米”与众不同的品质:口感软糯、饱满、煮粥浓稠、煮饭香软,其优秀品质受到广大消费者喜爱。目前,全县水稻种植面积19525.27公顷,占耕地面积的100%,年产量达10.9万吨,上市商品量达5万多吨,年产值达到3亿元以上,品牌价值12.9亿元,“龙门大米”已成为本地区经济发展的支柱产业。
凭借“龙门大米”优良的品质、鲜明的特色,龙门县深入探索“龙门大米”产业高质量发展之路,以地理标志品牌培育打造为依托,让传统农产品焕发品牌活力,让“小地标”创造出更多的“富民奇迹”,助力乡村振兴!
政府搭台,精准入局
近年来,在惠州市市场监督管理局(知识产权局)的带动下,龙门县全面启动“龙门大米”县域公用品牌打造工作,把农产品地理标志证明商标培育和注册作为促进农民增收、助力乡村振兴的重要举措来抓。2022年1月5日,龙门县农产品行业协会提交第61954089号“龙门大米”地理标志证明商标注册申请,2022年11月21日,注册公告。此次成功注册,标志着“龙门大米”在实现品牌富农、助力乡村振兴迈出了重要步伐。
立足“龙门大米”高价值品牌的发展需求,惠州市市场监督管理局(知识产权局)引进第三方知识产权代理服务机构,实施“龙门大米”地标品牌运用促进和推广项目,搭建地理标志品牌运用交流及分享平台,常态化开展座谈培训会,对符合申请使用地理标志专用标志条件的企业进行指导与培育,帮助企业规范进行地理标志专用标志的申请和使用,制定并完善《龙门大米地理标志使用管理办法》,整合推广企业商标品牌,推动“龙门大米”地理标志品牌运用,发挥地理标志助力乡村振兴的作用。
创建园区 ,联动发展
2019年,为了提高“龙门大米”的品牌影响力,惠州市龙门县人民政府积极推行全产业链搭建,总投入3.06亿元建立“龙门大米”省级现代农业产业园,产业园总体规划形成“一心四区一带”的空间功能布局框架,集聚加工、科研创新、生产示范、休闲旅游等综合功能一体,实现一二三产业融合发展。目前,产业园累计引进国家级示范合作社9家、省级龙头企业4家、市级农业龙头企业6家、粮食专业合作社22家、粮食种植家庭农场56家,成功打造出“双丰鱼”“顺喜来”“一米爱”“山锄谷”“锦燕”等一批民营大米产品品牌。借助龙头企业的市场竞争力和辐射带动能力,牵头搭建华南农业大学龙门丝苗米研究院、大米检测中心、智能信息化中心、现代农业高科研学基地等创新平台,引导龙门县青年农民走创新兴农之路,辐射带动龙门县及周边地区的农业产业结构调整和产业升级,促进一、二、三产业融合。
其次,“龙门大米”现代农业产业园实施主体创立产业扶贫联盟,以高于市场价10%—20%的价格与全县约1000户贫困户签订了粮食收购协议。遴选出2019年新型职业农民培训机构,举办2019年新型职业农民培育班、优质稻高产示范片创建技术培训班,培育一批爱农业、懂技术、善经营的新型职业农民人才,让农民收入大幅度提高。
通过高位部署产业园功能,“龙门大米”产业有企业牵头、社会资本、政策扶持和土地资源等多个优势共同助力,形成“市场引导企业,企业带动农户”的新格局,促进产业结构提档升级,助推乡村振兴。
紧抓品质,叫响品牌
纷繁的商品市场中,最先打动消费者的是品牌,那么决定口碑、回购率的关键,则是品质。所以,抱团发展、统一标准、保障品质、叫响商标品牌,成为“龙门大米”的地理标志品牌发展路径。
为统一“龙门大米”生产标准,保障优质产品供给,龙门县委县政府大力发展地方特色农副产品产业,在当地成立农业专业合作社,逐步建立“企业+工厂+合作社+基地+农户”产业化发展模式,实现抱团发展。
通过为农户提供种子、水稻收购及加工、技术服务、农机农资等方式,提高种植产量的同时,保证稳定品质。另外,结合“六统一分”(统一品种、统一技术、统一品牌、统一肥料、统一加工、统一销售,分户经营)的经营模式,建立了绿色水稻生产基地,生产加工出优质美味、营养成分较高的“龙门大米”,实现产品质量集中强化,产业链条扩充增效,“龙门大米”区域品牌叫响了,铺就了兴农之路,造福了一方百姓。
结尾
地理标志农产品品牌建设能够有效赋能乡村振兴,让富有地方传统特色、品种品质优良、文化底蕴深厚的农产品成为致富金钥匙。如今,“龙门大米”已顺利接住了乡村振兴的“接力棒”,续写着它的地理标志商标品牌故事,前路可谓一片光明灿烂......